A exibição de "Jujutsu Kaisen" em hindi no canal Sony YAY! em 7 de abril pode ter passado despercebida por muitos fãs, mas na Índia, representou um marco significativo. Essa estreia marcou a primeira vez que o anime foi transmitido na televisão indiana e simbolizou uma investida ousada do canal para atrair um público mais maduro.

Tradicionalmente voltado para crianças de 4 a 14 anos, o Sony YAY! agora mira em adolescentes, pré-adolescentes e jovens adultos. O objetivo, segundo Ronojoy Chakraborty, chefe de programação, é reposicionar o canal como uma marca de entretenimento multigeração. Essa mudança estratégica é impulsionada pelo sucesso de "Naruto" no Sony YAY!, que revelou um público inexplorado além das crianças em idade escolar. A popularidade de "Naruto" também demonstrou que o anime, com a dublagem e o lançamento de produtos certos, pode transcender um nicho de fãs e se tornar uma tendência global. A exibição de "Jujutsu Kaisen", com sua classificação indicativa de 12+ e violência sobrenatural, é o próximo passo nessa estratégia, combinando prestígio cultural com potencial comercial.

Equilíbrio entre Expansão Internacional e Censura

A adaptação cultural tem se mostrado um ato de equilíbrio delicado. Chakraborty comentou que a equipe se esforça para ser o mais autêntica possível, mas também acessível ao público. Essa é uma linha tênue. A dublagem em hindi passou por edições seletivas para atender às diretrizes de transmissão indianas, mantendo, ao mesmo tempo, os momentos emocionais e narrativos cruciais. Uma atenção especial foi dada ao uso do xamanismo e à mitologia das maldições na série, que exigiram adaptação cultural em todos os idiomas. Essa estratégia de ajuste é semelhante à que a Sony usou para adaptar "Naruto". Embora "Jujutsu Kaisen" provavelmente exigisse um cuidado ainda maior, devido ao seu ritmo mais rápido e tom mais sombrio, Chakraborty enfatizou que a experiência de visualização permanece intacta, mesmo com pequenas remoções de conteúdo.

O Sony YAY! apoiou esse lançamento com uma campanha de marketing integrada, incluindo outdoors, anúncios em cinemas, campanhas de relações públicas e ativações digitais futuras. Essa iniciativa demonstra confiança não apenas em "Jujutsu Kaisen", mas também na capacidade do anime de atrair a atenção do consumidor em um mercado tipicamente dominado por serviços de streaming. Planos de comercialização já estão em andamento, seguindo o modelo de "Naruto", que resultou em mais de 200 designs de produtos, mais de 20 acordos de marca e 750 pontos de venda no varejo. Chakraborty confirmou que as negociações de licenciamento para "Jujutsu Kaisen" estão em andamento, mas estrategicamente priorizadas. A intenção é transformar o anime em uma categoria de varejo, não apenas um espaço de programação simples.

Um Teste Crucial para o Futuro do Anime na Índia

Com a Crunchyroll sob o guarda-chuva da Sony e a Índia emergindo como um mercado altamente viável, a estreia de "Jujutsu Kaisen" na TV indiana representa um teste para um grande experimento. Será que o anime pode impulsionar o interesse pela televisão em um mercado estrangeiro novamente? Se a aposta der certo, a Sony não apenas atrairá um público mais velho para um canal infantil, mas também construirá uma base sólida para o futuro do anime na Índia. O sucesso de "Jujutsu Kaisen" na televisão indiana poderia abrir caminho para a exibição de outros animes populares, incentivando a produção de conteúdo localizado e o desenvolvimento de uma indústria de anime florescente no país. A iniciativa da Sony demonstra uma crença no potencial duradouro do anime e na sua capacidade de conectar culturas e entreter públicos diversos. O futuro do anime na Índia parece promissor, com "Jujutsu Kaisen" liderando o caminho.